En honor a cuantos no olvidaron nunca ni olvidarán sus primeros amores, recuerdo aquí una cita de mi colega el concejal de Madrid Pedro Sánchez. “El primer voto es como el primer amor: nunca se olvida y marca a fuego el futuro político.”
Pueden a veces guardarse en secreto, pero los primeros amores, como el voto, no se olvidan jamás.
Una niña deshoja una margarita como si se tratara de una cuenta atrás. Cuando termina, estalla la bomba atómica. Es el guión del ”Anuncio Daisy”, probablemente, el primer anuncio negativo y de miedo de la historia. Sólo se emitió una vez pero fue hipercontrovertido y eficaz. Aquí lo tienes. Y aquí tienes también la historia del anuncio. Con este anuncio – y otras cosas, claro- gana el prisidente Lindon B. Johnson contra Goldwater en 1964, apelando al miedo aun desastre bélico por la extrema dureza que se le suponía al candidato republicano, que perdió.
Me lo ha recordado la exposición que me encuentro sorprendido en Bogotá. Me escapo después del almuerzo a verla en el Museo del Banco Nacional, al ladito del maravilloso Museo Botero. Se trata de “Tres Proyecciones” del catalán Antoni Muntadas.
Una exposición es la historia secuencial pero también organizada gramaticalmente, de la publicidad electoral en Estados Unidos. Qué delicia, por ejemplo, ver a Jaqueline Kennedy hablando, seguramente también por primera vez en la Historia, en español al electorado hispano.
(El vídeo de la compilación de Muntadas no está en la web ni se vende, pero te regalo aquí el maravilloso maravilloso, increíble, portentoso y espero que muy duradero enlace a toda la publicidad de las presidenciales estadounidenses en un click).
Otra exposición “On translation: Fear/Miedo”, nos remite a la construcción social del miedo, y a su utilización en el periodismo y la política, un asunto que me tiene obsesionado, relacionado con la “gestión del terror” (Llegar al aeropuerto de Bogotá remite ineludiblemente a esa cuestión, que no te abandona hasta que te sientas en el avión de vuelta. Uribe sabe). “Las sociedades conviviendo con miedo son terriblemente vulnerables, y los políticos lo saben”, dice Muntadas en una entrevista sobre la exposición en la revista colombiana Cambio.
La tercera es algo más aburrida y explica los límites del periodismo y la construcción de la noticia.
En fin, un ratito agradable en La Candelaria, el viejo barrio bogotano, en una tarde soleada. Mañana me vuelvo para España, donde el miedo está menos extendido.
Ayer fue el aniversario de la victoria de Obama. No del Gobierno, insisten en la Casa Blanca, que para eso quedan tres meses, sino de la victoria electoral. Con esa ocasión se reunieron en Madrid Tom McMahon y Jen Palmieri (por cierto, la jefa de Lewinski en la Casa Blanca de Clinton), actualmente en puestos relevantes de comunicación del Partido Demócrata y del Center for American Progress (CAP), del entorno Obama. Dos jóvenes encantadores y muy prometedores, cercanos al presidente.
En un seminario de la Fundación Ideas, ACOP y el propio CAP los dos invitados señalaron la eficacia de la política del miedo puesta en marcha por los republicanos y sus terminales mediáticos (Fox de manera destacada). Según señalaron, en algunos estados clave, un tercio de la población cree que Obama no es un presidente legítimo por no haber nacido en Estados Unidos. Este bulo se corresponde bien con otros ya manejados antes, como que Obama es “amigo de los terroristas”, que es un comunista peligroso, o que se formó en el Islam siendo niño.
Me trae esto a la memoria dos cosas: la hipótesis académica del “terror management” que viene a decir que, cuanto más miedo siente un individuo, más conservador se vuelve; y también la maestría con que la campaña de Obama, hace un año, desmontó todos los rumores con la web, todavía visible. http://fightthesmears.com/. En esa misma línea de no dejar pasar ni una falsedad, hoy desde el Gobierno, Obama se defiende de las patrañas sobre la reforma de salud en el mismísimo portal de la Casa Blanca, con el link Health Reform Reality Check (ver).
Los dos tienen apariencia de jóvenes (especialmente el chileno, que de hecho, con 36 años, lo es). Los dos tratan de pescar votos en el electorado joven y más o menos progresista. Los dos utilizan las nuevas tecnologías como elemento fundamental en sus campañas. Los dos tienen el desafío de sustituir en el poder a dos líderes muy carismáticos: la chilena Bachelet y el colombiano Uribe. Los dos van creciendo en las encuestas, con fórmulas alternativas de campaña, menos tradicionales. Los dos prescinden de la corbata casi siempre, pisan el terreno y dominan las redes sociales. Los dos están haciendo campaña en países líderes de América Latina. Los dos van con formaciones independientes.
Uno es Marco Enríquez-Ominami en Chile, que está arrancando votos al candidato oficialista de la izquierda, Frei. Y tomando espacio al favorito de la derecha, Piñera.
El otro es Sergio Fajardo en Colombia, que sigue muy por debajo de otros candidatos, (Sanín, Santos, Arias… y el propio Uribe, que trata de presentarse de nuevo), pero va rompiendo en el mapa electoral, poco poco.
Sus webs son muy interesantes: Marco: www.marco2010.cl y Fajardo: www.sergiofajardo.com
Conocí a César García Muñoz en Edelman, hace ya trece años: conversaciones suculentas en la cocina de aquella planta de Torre Europa, luego en el Windsor. El se dedicó y se dedica a la Universidad ahora, y ha logrado un conocimiento del funcionamiento de la opinión pública envidiable. El domingo publicó un artículo en El País sobre las bases culturales de la aprobación de Berlusoni. Aquí está, y está muy bien. Salud, amigo.
Silvia Hinojosa, de La Vanguardia, publicó ayer un trabajo estupendo a partir de lo que Iván Redondo y yo mismo le contamos sobre gestión de crisis. En mi caso, la redactora ha sabido trasladar muy bien a los acontecimientos de la semana pasada los principios generales que hablamos en larga conversación. Aquí tienes el artículo.
