Pues es probable que unos pocos miles de euros hayan bastado para una campaña de repercusión mundial, que ya habrás visto, porque ayer fue recogida por cientos de televisiones y radios, y hoy por cientos de periódicos.
La idea es genial: ocho líderes mundiales (Obama, Merkel, Sarkozy, Brown, Zapatero, Lula, Tusk de Polonia y Harper de Canadá) piden perdón dentro de diez años, por lo que no hicieron en Copenhague. La Cumbre sobre el Cambio Climático empieza en tres días.
Hay que quitarse el sombrero ante estos aventureros del medio ambiente, por la imaginación que le ponen. No parece que tengan mucha intención de gastar dinero en compra de medios. Ni siquiera estoy seguro de que vayan a poner un solo poster en la calle. Probablemente no lo harán. El efecto ya está ahí, gratuitamente, en medios de todo el mundo.
¿Por qué es tan eficaz la campaña?
- Porque es visualmente muy impactante: líderes mundiales envejecidos en un viaje al futuro. Sin duda, las fotos atraen la mirada.
- Porque personaliza. Greenpeace sabe mucho de esto. No pelea contra el cambio climático en general, sino contra ocho líderes mundiales. No protesta por la contaminación del mar, sino contra el hundimiento de la plataforma Brent Spar en el Mar del Norte. Greenpeace busca un objetivo concreto que personalice y concrete asuntos complejos.
- Porque sobrecoge un poco, mete un poco de miedo. No mucho, pero sí algo. Alguien que tiene que lamentarse por lo que no hizo en el pasado.
- Por la oportunidad. Si lo hubieran contado dentro de tres días, en plena cumbre, habrían sido eclipsados por Obama y los demás en la ciudad. Ayer era un día excelente para explicar la campaña.
