Luis Costa Bonino, uruguayo, consultor político. No de los “cantacampañas” que dicen haber hecho trescientas, sino discreto, inteligente y experimentado. Le oigo aquí en Montevideo y da algunos consejos y reflexiones interesantes. Gracias, Luis.
- Una campaña es un nido de víboras y generalmente los problemas vienen de los más cercanos.
- Para un candidato, una campaña es a veces una parada en una ruta más larga.
- La frase más universal que escucha un consultor internacional: “aquí somos diferentes”.
- Nadie es diferente ni igual: cada campaña es distinta, de las de otros lugares y de las de otros momentos.
- El recurso más imporante es el tiempo del candidato.
- El dinero es como las vitaminas: hay que tenerlas, pero a partir de cierta dosis ya no producen efectos.
- Es bueno que en el comité de finanzas estén los donantes más destacados, para canalizar ahí sus opiniones.
- Buenas encuestas hacen buenas finanzas.
- Cuanto más grande es el distrito, más campaña de aire. Cuanto más pequeño, más campaña de tierra.
- La gigantografía solo tiene el sentido de dar poder al candidato: a través de una presencia imponente de su cara.
- Los spots familiares siempre funcionan, pero especialmente al final de la campaña.
- No se puede ganar una campaña contra los colores del partido, pero sí dar a esos colores una nueva significación. Resignificar sí, renegar no.
Por otro lado, puedes descargarte aquí su librito breve Manual de marketing político.
