El último envío, de ayer mismo, es de Mitch Stewart, el director de Organizing for America, y me da las gracias por mi esfuerzo. Adjunta un vídeo del presidente Obama, en el que habla del esfuerzo de todos “por nuestros hijos y nuestros nietos”, “no simplemente parar poner un presidente, sino para cambiar el país.” “El cambio no es sobre mi – dice Obama como tantas veces – sino sobre ti”. Me da las gracias por el mayor regalo que podemos ofrecer: “tiempo y energía”. Y me invita a seguir creyendo”. Maravilloso.

Luis – The results of Tuesday’s elections were disappointing for a lot of us. But because of the work you all did, we won some key races in places all over the country. We have a lot to be proud of — and a lot of work still left ahead. The President recorded a message yesterday thanking you for all you’ve done. Take a moment to watch it: http://my.barackobama.com/Nov4thThankYou Thanks, Mitch Mitch Stewart Director Organizing for America

Paid for by Organizing for America, a project of the Democratic National Committee — 430 South Capitol Street SE, Washington, D.C. 20003. This communication is not authorized by any candidate or candidate’s committee. This email was sent to: l.arroyo@asesoresdecomunicacionpublica.com Update Address / Email | Unsubscribe

La web ha cambiado (es un lugar común decirlo), las formas de reclamar y de manifestarse. Un pequeño grupo de activistas puede ahora, con audacia, conocimiento de los medios y mucho humor, lograr los efectos que hace sólo una década, necesitaban movilizar a millones de personas.

Hace cuatro años, Julien Bayou, de 29 años, Manuel Domergue y Lionel Primaut, con una cincuentena de treintañeros, han ido localizando los asuntos que preocupan a los jóvenes franceses: desempleo juvenil por encima del 25%, precios del alquiler y de otros bienes básicos, pobreza, futuro incierto… Y se han movilizado en la web para reclamar mejoras.

El secreto parece ser haber identificado causas individuales y “pequeñas”, bien acotadas. Una reciente, abanderada por el colectivo Generación Precaria, ha sido la defensa contra las grandes compañías que utilizan estudiantes mal pagados en lugar de contratar trabajadores tradicionales. Generación Precaria sólo tiene 10 miembros a tiempo completo, pero atrae a cientos con sus campañas virales imaginativas. En otra movida interesante, el grupo Salvar a los Ricos, felicitó hace unos meses al hijo de Sarkozy por proteger a la elite económica de los embates de la crisis. “Tenemos que encontrar formas más eficientes que manifestarnos con caras tristes bajo la lluvia”, dice Julien Bayou. Aquí están las tres claves para hacerlo con eficacia:

1. En red: muévete en las redes sociales, con el correo electrónico y con la web. Pero graba en vídeo para asegurarte de que la protesta dura y sube a la televisión.

2. Con creatividad: usa el humor, el impacto, la sorpresa, lo absurdo. Logra que la gente quiera partipar también por pura diversión.

3. Atrae a la prensa: los medios tradicionales son la clave para que la protesta tenga impacto. Tienes que lograr que los medios convencionales, la televisión en particular, consideren que tu historia es irrestible, porque es visual e impactante.

Newsweek del 29 de junio lo cuenta. Tómese el ejemplo de la campaña “save the children of Africa (salva a los niños de Africa)”, una de las más populares en Facebook: 600.000 miembros, que no está nada mal; pero 2.801 dólares recaudados, es decir, menos de medio centavo de dólar cada uno, es decir, nada. El miembro que más donó lo hizo con 115 dólares, y el que más captó, 210.

Participar en una campaña en la web es la fórmula más fácil, menos costosa y menos comprometida de participación política.