Josué no es un ingenuo iluso que cree que internet traerá la democracia al mundo y que con solo un buen facebook y un twitter ganamos elecciones. A diferencia de las docenas de expertos que hablan de comunicacion política en la web sin haberla hecho nunca, Josué la practica y la conoce como nadie.
Por eso, y porque además es consultor de Asesores y amigo, es una excelente noticia que haya estrenado hace poco su blog.
15 ideas proporcionadas en un artículo para la Fundación IDEAS por mi amigo Joan Navarro, al que aún recuerdo en el señorial despacho de la antigua sede de la Presidencia del Gobierno, luego Ministerio de Administraciones Públicas, en la Castellana de Madrid; y que hoy se sienta por aquí cerca, en un despacho más funcional que aquel.
1. Las campañas políticas en Internet van de gente corriente. 2. Las campañas políticas en internet van de hacer cosas. 3. En internet la gente se organiza en comunidades: si las ignoran, te ignoran. 4. Las mejores comunidades en internet son las redes sociales. 5. Las campañas políticas en internet van de esablecer conversaciones. 6. En internet, como en la vida real, hacen falta rituales. 7. La imagen del candidato no depende de lo que dice, sino de lo que hace. 8. Recaudar fondos es una poderosa herramienta de acción política 9. La movilización en internet es una escalera de pequeños peldaños por la que subes en tu escala de compromiso. 10. Las campañas políticas en internet requieren de incentivos adecuados: el mejor incentivo es sentirse miembro de una comunidad que hace cosas importantes. 11: Las campañas políticas en internet van de hacer cosas, pero también de dejar que la gente haga cosas por la campaña. 12: Las campañas políticas en internet van de personalizar el mensaje. 13: Las campañas políticas en internet van de hacer las cosas fáciles. 14: El blog, la intrahistoria de la campaña. 15: La pantalla de tv no está siendo desplazada por el ordenador, sino por el móvil, el vídeo doméstico y una nueva gasolina: la publicidad on line.
El día que Michelle Obama lució sus guantes verdes en la toma de posesión de su esposo, la web de J. Crew, la tienda de moda joven que los vendía, se colapsó. La gente iba de la televisión a la web para obtener más información sobre los guantes.
Así funcionan las cosas hoy. No sólo no hay contradicción entre la television y la web, sino que la primera apoya de manera sustancial a la segunda. Y viceversa.
Mis hijos lo saben muy bien. Bruno, con siete meses, acaricia y golpea al gato Talking Tom de mi iPad mientras sigue fascinado ya las imágenes de Clan Tv. Clara y Daniela (13 y 9 años) y Celia y Luis (15), chatean en Tuenti y con la Blackberry (el último hit de los adolescentes hoy), pero no se pierden sus series preferidas que, por supuesto, quieren ver completas en pantalla de televisión, y a la hora en la que las ve todo el mundo. Luego van a internet y buscan más. Si ven un anuncio en televisión de algo que les gusta, van luego a mirar a la computadora. A veces lo comparten con sus amigos.
Eso que vemos en casa es lo que han cuantificado en un estudio muy interesante, Dan Zigmond de Google, y Horst Stipp de NBC, y que han resumido en una excelente presentación de diapositivas (¡gracias como siempre, Josué!):
En conclusión: coherencia entre la comunicación de la web y de los medios tradicionales; buen posicionamiento en los buscadores; buena capacidad en los servidores para que no se caigan cuando damos publicidad convencional; y conciencia de que nuestros jóvenes, adultos de mañana, están mirando varias pantallas a la vez.
“Efecto Streisand”: Cuanto más intentas que algo desaparezca de internet, más alimentas el interés de la gente y más se propaga el contenido.
El nombre fue creado por el bloguero Mike Masnick, a partir del intento de la cantante Barbara Streisand, en 2003, de sacar de internet las fotos de su mansión en Malibú. Las fotos habían sido colgadas en una web que documentaba la erosión de la costa de California. Nadie habría reparado en el detalle de que una de las casas era la de Streisand, hasta que ella se empeñó – seguramente con razón - en defender la ilegalidad de la publicación, por la que pidió 50 millones de dólares. Cientos de blogueros se solidarizaron con la publicación y la casa de Streisand se vio por todos lados.
Casos recientes o menos recientes de “efecto Streisand”:
Hay una web entera dedicada al “efecto Streisand” en diversos ámbitos.
En un principio, Mubarak debió pensar que lo mejor era eliminar Internet para que la gente no fuera llamada a la rebelión. Lo único que logró fue sublevar más al personal.
Si eres un dictador inteligente, lo mejor que puedes hacer es seguir el “efecto Putin”: ofrece pan y circo al personal, añade una legión de jóvenes defensores de tu causa, y olvídate de los críticos. Así lo hacen Chávez, Hu Jintao y tantos otros autoritarios 2.0.
CiU ha tenido una buena idea. Permite peronalizar un vídeo en el que un supuesto informativo de televisión da la gran noticia: ya se ha descubierto a la persona que ha permitido que “el tripartito siga gobernando Calaluña por un solo voto”. A partir de ahí, se va viendo en el reportaje como la prensa recoje el nombre del individuo, se montan manifestaciones en la puerta de su casa, o Sarkozy y Obama señalan supuestamente las nefastas consecuencias del voto de ese desaprensivo. Aquí está el video tal como queda con mi nombre.
Una muestra más de lo que se puede hacer con Internet. Sin embargo, debe saberse que la mayor repercusión del vídeo ha venido por la cobertura amplísima que se le ha dado en los medios convencionales. Por ejemplo, en Televisión, en radio y en prensa escrita.
Así al menos lo llaman los conservadores de Cameron en el Reino Unido, que previsiblemente van a ganar las Elecciones en Reino Unido este año, después de una década larga de gobierno laborista.
Entre las ofertas (abajo tienes el Programa completo) están las siguientes:
1. ”Derecho a obtener datos del Gobierno”: un nuevo derecho del público a obtener y recibir datos. Al modo de Obama.
2. Extender la banda ancha de 100 megas “a la mayoría de la población”, lo cual “reforzará nuestras industrias creativas”.
3. Publicar todos los contratos completos del Gobierno de más de 28.000 euros y todos los contratos locales de más de 550.
4. Publicar todos los datos salariales de los altos funcionarios del Gobierno y los concejales en los municipios. (Al modo de nuestras prácticas de Buen Gobierno aquí en España, que están lejos de ser aplicadas).
5. Fraccionar los contratos de aplicaciones tecnológicas complejos para que puedan beneficiarse las pequeñas y medianas empresas.
Programa tecnológico de los Conservadores en Reino Unido.
Esto me lo envía nuestro “niño Josué”, un figura en estas cosas. Gracias, asesor.
