Qué buen artículo el de Julio María Sanguinetti hoy en El País. En él, el expresidente de Uruguay nos habla de una política de ciudadanos menos prejuiciosos, que eligen personajes y no tanto ideas; en los que manda la política de la seducción. No digo más. Lo dice mejor él.
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Millonarios, guerrilleros, Sanchos
Jueves, 18 de Febrero de 2010El hijo muerto de Cameron también entra en campaña
Domingo, 14 de Febrero de 2010Esta noche veremos cómo Gordon Brown, en una entrevista para la televisión británica, casi rompe a llorar cuando le preguntan por su hija Jennifer Jane, que murió a los pocos días de nacer, en 2002. El laborista sucesor de Blair también habló de su pequeño de tres años, que tiene fibrosis quística. Esto rompe años de silencio sobre su vida familiar. Brown, conocido por su frialdad y su flema, prometió no utilizar su vida familiar en campaña. Las elecciones serán en junio y los conservadores de Cameron sacan diez puntos en las encuestas. En la entrevista (extractada aquí) el primer ministro habla, para ser emitido el Día de los Enamorados, de cómo le pidió a su actual esposa ”por favor” que se casara con él, estrechándole la mano.
Pues el conservador David Cameron también se ha apuntado a la emoción. Renunció a una entrevista en la misma cadena que Brown, pero sí contestó en una cadena escocesa hace dos días sobre su difícil año 2009, en el que perdió también a su hijo de seis años, con epilepsia y parálisis cerebral. Igual que Brown, David Cameron se emocionó al contestar, como puedes ver aqui. En el caso del conservador el acontecimiento no es tan notable, porque el líder tory nunca ha reprimido sus emociones como sí ha hecho hasta ahora el laborista.
Cómo se ganó en Chile, contado desde dentro
Sábado, 13 de Febrero de 2010(Si tuviste algún problema viendo esta pieza antes, perdona: me fue imposible subirla bien ayer).
José Miguel Izquierdo es un brillante miembro de la campaña de Piñera que nos contó aquí en México cómo ganaron las presidenciales frente al oficialista ex presidente Eduardo Frei. Es posiblemente la primera sistematización de la campaña que procede de alguien muy de dentro. Aquí tienes un resumen de su presentación, que trata de resolver la paradoja siguiente: ¿Cómo se impone el cambio frente a una presidenta con un 83 por ciento de valoración?
Imponiendo un nuevo marco “cambio frente a más de lo mismo”. Ya no se trata de “democracia (que Piñera daba por supuesta y superada) frente a dictadura”, sino de “una nueva forma de hacer política”, frente a la división de los partidos que gobernaron Chile durante dos décadas, cansados, maleados, demasiado “políticos”. Piñera aparece así como la figura que supera la división tradicional para presentarse como el cambio que supera la vieja división entre defensores y detractores de Pinochet, veinte años después de la llegada de la democracia.
Asumiendo el marco “protección social”. El multimillonario Piñera no sólo asume y declara su admiración por la tarea desempeñada por la popular Michelle Bachelet, sino que además ofrece mantener su legado, incluso superándolo. En cierto modo, Piñera, la derecha, se apropia del legado de la izquierda. La campaña es perfectamente consciente de que los chilenos han cambiado en los últimos años, y quieren igualdad, protección e intervención del Estado. Piñera no se acompleja y lo defiende con fuerza, aunque insistiendo mucho en el mérito de cada cual.
Ayuda la división de la izquierda y la elección de Frei. Claro que el hecho de que la Concertación anduviera dividida hasta el último minuto ayudó a que Piñera, que venía haciendo campaña literalmente dos años, apareciera como una alternativa sólida y creíble, moderada y resuelta. La elección final del expresidente Eduardo Frei ayudó también, porque el candidato oficialista no era especialmente carismático. Resultó fácil a la campaña de Piñera recordar el “desastre” de su Gobierno en los 90: desempleo, bajo crecimiento, el escándalo de las casas indignas para gentes de pocos recursos, demasiadas ausencias del país y la frase ofensiva para el sentir popular de la esposa del presidente, Martita, cuando afirmó que “con Eduardo lo pasamos regio…”. Un puntito de recuerdo de lo que fue Frei ayudó en la campaña, aunque el tono general fuera positivo, optimista y de futuro.
Un equipo joven pero nada amateur. “No place for amateurs”, nos dijo José Miguel, con diez años de experiencia política desde la Fundación Libertad. El equipo, de unas 15 personas, era experto pero muy joven, todos ellos por debajo de los 40 años. Alguno de ellos es ahora ministro, como la ministra portavoz. Esto alejaba a Piñera del fantasma “Pinochet”, porque su equipo apenas había nacido con la llegada de la Dictadura.
Una factura impecable en la producción de material. Una estrella muy versátil y colorida que sirvió para identificar la campaña con un auténtico movimiento optimista y de cambio (muy como la “O” de Obama). Unos vídeos producidos con excelente calidad cinematográfica, para la televisión. Una muy buena puesta en escena, de calidad innegable. El apoyo tradicional de la gente de la cultura a la izquierda, por ejemplo, se sustituye con músicos callejeros que cantan por el cambio, como podrás ver más abajo.
Un candidato optimista, normalizado, acercado, gracias también al papel de su familia. Aparece un Piñera nada “millonario”, sino muy cercano, sin corbata, en la calle, con la gente, sonriente. Su esposa y sus hijos ayudan a acercar el personaje. Una familia nada aparatosa y muy “normal”, que ayuda a humanizar a un personaje en principio demasiado lejano.
Felicidades, José Miguel. No te oculto mi preferencia por la izquierda, pero con una derecha civilizada y profesional como representáis, haréis un gran servicio a Chile. Enhorabuena y hasta pronto.
Aquí abajo tienes los dos vídeos de cinco minutos que te van a encantar. No te pierdas el trocito de los dibujos animados, con su apelación a los “héroes anónimos”, hecha por el propio Piñera en off. Y luego también verás el proceso de redacción del programa electoral, narrado sobre música sinfónica con melodía épica, y a Piñera en un discurso lleno de emociones, y a los músicos callejeros que cantan por el cambio. ¿Los cuatro puntos de diferencia en la victoria, no habrán sido también gracias a este trabajo?
“Café ZP” y otros usos gamberros de la marca personal
Sábado, 23 de Enero de 2010
Hace unas semanas la marca the ropa estadounidense Weatherproof compró una valla en Times Square y colgó allí una fotografía de Obama vistiendo una de sus chaquetas, en su visita a la Gran Muralla China. La Casa Blanca ordenó su retirada, porque podía interpretarse que Obama respaldaba de alguna manera la marca. La acción tuvo una eficacia indudable, porque la marca, la chaqueta y la polémica fueron noticia en todo el mundo. Por el precio de una valla y nada más, publicidad mundial durante unos días.
Es una gamberrada típica de la que sabe mucho Ryanair – empresa de por sí gamberra -, que ha tenido que retirar ya dos anuncios, uno con la imagen del presidente francés Sarkozy y otro con la de la Reina Sofía de España.
Nada que ver con el uso consentido de la imagen personal que ha hecho Louis Vuitton, con personalidades como Keith Richards, Madonna, o el último presidente de la Unión Soviética, Mijail Gorvachov.
Pues bien, la última marca en incorporar la gamberrada ”política” (un poco menos visible que la de Ryanair o Weatherproof), ha sido Dunkin Coffee (ex Dunkin Donuts) en España. Tras el famoso café a 80 céntimos de “Tengo una pregunta para usted…”, ocasión en la que el presidente erró en el precio reduciéndolo aproximadamente un 30 por ciento, la franquicia de las rosquillas acaba de poner en marcha una promoción de ”café ZP”, utilizando la imagen de un tipo idéntico al presidente del Gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero. Que yo sepa, Moncloa no ha solicitado la retirada de la campaña, y, probablemente, conociendo cómo suele actuar Presidencia, no dirán nada para no dar a la marca mayor cobertura. El presidente Zapatero, además, en estas cosas es bastante ”relajado”.
¿Ganará votos prometiendo desnudarse?
Miércoles, 20 de Enero de 2010
Es María Fernanda Valencia. Para no depender de caciques – dice – esta candidata a la Cámara por Bogotá en las próximas Elecciones de marzo, por el Pardido de la U, el de Uribe, promete desnudarse si gana. Dice que es para llamar la atención. Llamar la atención desde luego: aquí en Bogotá, desde donde te escribo, se habla mucho del asunto. Pero a mi me suscita muchas dudas que esta buena señora, politóloga, ex viceministra y presentadora de televisión, haya elegido la mejor manera de representar a las mujeres como dice hacer, y de luchar contra la violencia de género, una de sus prioridades de campaña. Me parece particularmente dudoso que la revista Soho sea la plataforma adecuada para hacerlo. Juzga tú.
Mientras, te cuento que aquí las cosas comienzan a agitarse. Uribe no acaba de aclarar su “encrucijada del alma”, es decir, si se presenta (para lo cual tendría que convocar un referendum reeleccionista y ganarlo y reformar la Constitución por segunda vez) o si lo deja. Quedan cuatro meses para las Elecciones y el tipo aún sufre sus terribles dudas… mientras el país sigue pendiente de lo que hace el popular presidente de la Seguridad y la lucha contra los terroristas.
Por qué Timoshenko pide debate y por qué Yanukovich lo rechaza
Domingo, 17 de Enero de 2010Sencillamente porque, aplicando el manual, debes desafiar y atacar a tu adversario cuando estás por detrás de él, y, por el contrario, no debes correr riesgos si eres el preferido y te separa una buena distancia de quien te desafía. (Si quieres más recomendaciones para debate, haz click aquí).
Por eso, en la campaña presidencial que culmina el domingo 18 de enero, la rubia “Juana de Arco” de la pasada “Revolución Naranja” en Ucrania, Yulia Timoshenko, no ha parado de desafiar a un debate televisado frente a su adversario Victor Yanukovich. La bella actual primera ministra, está diez puntos por debajo del preferido, que tiene una intención de voto del 30 por ciento. Es probable, si se confirman los pronósticos, que haya que ir a una segunda vuelta.
En este artículo de Público hay una breve y muy útil descripción de cómo está la cosa en el complicado país, fracturado por la división entre el este prorruso representado por Yanukovich y el Oeste pro “europeo” representado por Timoshenko.
También compite el actual presidente Víktor Yushchenko, antiguo aliado de Yulia, y hoy enemigo a muerte. El presidente tiene un lamentable 4 por ciento de intención de voto, y recurrió el viernes a los ataques más duros y más impresentables contra su antigua amiga, acusándola de evasión de divisas, en un escandaloso programa de televisión. En El País este artículo cuenta el suceso.
Emoción máxima en Chile
Viernes, 15 de Enero de 2010Parecía hace unas semanas que la victoria de Piñera, el multimillonario candidato de la derecha, era inevitable en las elecciones presidenciales en Chile. Este domingo es la segunda vuelta después de la primera en la que Piñera sacó 14 puntos al candidato oficialista de la Concertación progresista, Frei; con un resultado más que digno, del 20 por ciento, del joven independiente, también progresista, Marco Ominami.
Pues bien, en este momento están empatados. Una encuesta de ayer de Mori da sólo 1,8 puntos de ventaja a Pieñera frente a Frei. Es decir, nada. Pueden ganar los dos. De hecho, tengo la sensación de que va a ganar Frei, si tenemos en cuenta que ayer Ominami dijo que apoyaría a Frei por el abismo que le separa de la derecha. Es posible que muchos de sus seguidores también lo hagan después de la declaración de apoyo del líder.
En el debate presidencial, el único que se celebrará hasta la elección, parece que ganó por poco Frei. El debate, dicen los analistas, no fue muy emocionante, pero sí tuvo algunos momentos vibrantes, como aquellos en los que se cuestionó la solidez de la oposición de Piñera a la dictadura de Pinochet. El de la derecha salió airoso diciendo que no contaría con ningún ministro que fuera colaborador del dictador.
Para que juzgues tú mismo, aquí tienes dos cosas:
- La descripción de todo el debate por escrito, según lo cuenta La Nación.
- Algunos vídeos del debate.
POLITICS, Campaigns & Elections en español. Aquí tienes el número 1, recién salido del horno
Viernes, 8 de Enero de 2010Qué bueno que ya tenemos Campaigns & Elections, la revista del mercado de la consultoría electoral, en una edición especial para Latinoamérica. Israel Navarro, el editor adjunto, me la envía.
Greenpeace: “A los medios les encanta que la gente sea atacada por la policía”
Jueves, 7 de Enero de 2010Vaya por delante que los activistas de Greenpeace son necesarios, que su causa es loable y que si no existieran habría que inventarlos. Y también que me alegro mucho de la puesta en libertad de Juancho Uralde y sus tres colegas. Y ahora, hablemos de comunicación.
Greenpeace vive de desafiar a los poderes establecidos: empresarial y gubernamental. Esa es su esencia. Viven de la representación de la narrativa ”David contra Goliat”. Se sitúan siempre al filo de la legalidad para provocar situaciones que proporcionen buenas imágenes. Viven para la televisión y por la televisión. Personalizan siempre sus causas, buscan la oportunidad mejor y la comunican a los medios.
En Conpenhague, según la acusación, suplantaron la personalidad, falsificaron documentos y saltaron a conciencia controles de seguridad. No se les acusa de extender una pancarta, sino de cometer tres delitos concretos. A mi me parece muy simpático lo que hicieron y 21 días de Navidad encerrados e incomunicados me parece un exceso. Pero es que Greenpeace vive de los excesos y de su puesta en escena. En un viejo vídeo emitido hace años por Canal + en España, se ven imágenes de una sesión de entrenamiento de la organización. Los instructores dicen literalmente a los voluntarios: “La policía no es el problema aquí… Es lo que pasa con los medios, que les encanta que gente sea atacada por la Policía. Es una buena ocasión para lanzar nuestro eslogan.”
¿Cuánto han aumentado las afiliaciones cada día de encierro de Uralde? ¿Cuánta cobertura han conseguido los amigos de Greenpeace por la reacción desproporcionada de las autoridades danesas? A pesar de lo que los directivos de Greenpeace habrán sentido su encierro y aislamiento, ¿cuánto aumentaba la rentabilidad comunicativa de la acción de Greenpeace cada día que pasaba?
Chris Rose, que fuera activista de Greenpeace, cuenta todas estas tácticas de victimización en un librito muy recomendable: How to Win Campaigns, 100 Steps to Success. Una parte de la introducción, para abrir boca puedes encontrarla aquí gratis.
Gracias, Greenpeace, por lo que hacéis y por cómo lo hacéis.
Pues ni las encuestas online ni las tradicionales: gana por mucho más Piñera
Lunes, 14 de Diciembre de 2009Como decíamos, erraron por igual (más o menos) las encuestas online y las encuestas tradicionales. Finalmente Piñera tuvo un 44 por ciento del voto en la primera vuelta presidencial en Chile, seis puntos más que lo anticipado por la media de las encuestas tradicionales, y diez puntos más que la macroencuesta online de La Tercera. También estuvo por encima de lo predicho Frei, con un 30 por ciento. Y Ominami se quedó con un 20 por ciento, algo menos también de lo previsto.
Si fallan tanto las tradicionales como las encuestas de Internet (aunque ambas predijeran correctamente el orden, que no es poco), ¿por qué gastarse el dinero en encuestadores telefónicos o personales? La próxima encuesta voy a hacerla online. Ya veremos.
