Pues eso, en la más pura práctica Bennetton. Acaban de anunciar la retirada de esta foto, “sintiendo mucho que haya herido la sensibilidad de la Santa Sede”. Pobrecitos: no sabían que los católicos fueran tan sensibles… con la buena voluntad que tiene la conocida y decadente marca de ropa…
Es de prever que Obama, Sarkozy, Merkel y Chávez no se ofenderán tanto.
Sí, ha comenzado ya. Se respira ambiente preelectoral ya, aunque las elecciones son en noviembre de 2012. Algunas notas.
1. Los republicanos están en primarias. Despunta ya Mitt Romney. El único problema puede ser que es mormón, pero va de moderado y tiene presencia y carisma. También Michele Bachman, una especie de Palin lista y mucho más preparada.
2. Palin no ha dicho si se presentará o no, pero en estos días se estrena un documental sobre su vida profesional, después de que la viéramos en el reality show Sarah Palin in Alaska, de contenido más “familiar”. Nadie da un duro por su candidatura, por mucho que encante a los radicales del Tea Party. Las coñas sobre la persona y el personaje siguen.
3. Los demócratas también están haciendo un esfuerzo por montar su propio movimiento progresista parecido al Tea Party: argumentos sencillos, muy emocionales, muy potentes, muy de predicador. Ahí está el esfuerzo de Rebuild the Dream, liderado por Van Jones, un ecologista ex asesor de Obama y afro como él. Intenta mover de nuevo al personal, muy deprimido por la situación de la economía y la excesiva racionalidad o el pragmatismo del presidente. Participan en el empeño MoveOn y Campaign for America’s Future, es decir, la misma Casa Blanca, pero por vías de grassroots de terceros, claro.
4. La organización del “cerebro de Bush”, Karl Rove, que se llama CrossRoads, y está financiada por multimillonarios, ha puesto 20 millones dé dólares para publicidad contra Obama a emitir en los dos próximos meses. El primer anuncio sale al aire hoy.
5. Y hablando de anuncios, Mitt Romney parece hacer un homenaje a Margareth Thatcher, con su campaña Obama Isn’t Working, idéntica a de la primera ministra británica Labour Isn’t Working. Tenía mucho más sentido gramatical aquella, claro.
6. Obama no lo tiene fácil, al menos no tan fácil como se ve desde otras partes del mundo. La economía va mal, con un desempleo alto para los estándares de allá, con frentes abiertos en Afganistán e Irak aún, con un déficit muy notable, y con una sensación de que Obama es demasiado débil para tanto desafío, y que no se ha atrevido con sus propuestas más audaces del principio. Le deseamos toda la suerte, claro.
En algunos casos, que hablen mal de ti puede incrementar el atractivo de tu oferta. Pero ese efecto no se produce con nombres muy conocidos, sino más bien con nombres nuevos desconocidos por el gran público.
Y esto es sólo una hipótesis que habría que confirmar en el mundo político. Procede de un estudio muy interesante publicado en Marketing Science, que demuestra que, en el mercado de libros, con autores muy establecidos, las críticas negativas del New York Times producen un descenso en las ventas del 15 por ciento. Y las críticas positivas un aumento de entre el 32 y el 52 por ciento. Pero con autores desconocidos, el simple hecho de que te revise el New York Times, hace que, aunque la crítica sea negativa, las ventas aumenten un 45 por ciento.
La condición, por tanto, para que la publicidad negativa sea positiva es que tu punto de partida sea la oscuridad: que no se te conozca. Para pequeñas marcas luchando por el reconocimiento público, por tanto, hacer alguna gamberrada y provocar que hablen mal de ti puede ser una buena estrategia. Lo malo se olvida y queda el recuerdo de la marca, según se deriva de la misma investigación. Los autores del estudio ponen Borat, la película, como ejemplo. La imagen que trasladaba de Kazajistán era terrible, pero las ventas de viajes al país se multiplicaron por cuatro.
Mi amigo José Luis Alvarez, profesor de ESADE, con quien he compartido conversación recientemente, me pasa una vieja conferencia de Jacques Séguéla, el jefe creativo de Euro RSCG y asesor de Mitterrand, que habla de la publicidad electoral. Son diez mandamientos, que están muy bien:
1. Se vota por un hombre (sic), no por un partido.
2. Se vota por una idea, no por una ideología.
3. Se vota por el futuro, nunca por el pasado.
4. Se vota por un espectáculo, no por la vanalidad.
5. Se vota para uno, no para un candidato.
6. Se vota por lo auténtico, no por la impostura.
7. Se vota por un destino, no por una tontería.
8. Se vota por valores, no por pragmatismo.
9. Se vota por un activo, no por un pasivo.
10. Se vota por un ganador, no por un perdedor.
Aquí ha recopilado DataStrategia los anuncios más destacados de la campaña presidencial en Brasil. Calidad bastante baja de los spots, por cierto, pero puedes darle a reproducir seguido y te haces una idea rápida.
Esta es la documentación de la presentación que hice en Bilbao, en el Encuentro Internacional de ACOP de la semana pasada. Allí estaba animada, con vídeos y demás, gracias al trabajo excelente de Matías Cortina con una deliciosa infografía. Estoy encantado de atender peticiones, comentarios y críticas.
Hoy Informe Semanal, en la primera cadena de Televisión Española, ofrece un reportaje sobre el Encuentro y sobre comunicación política en general. Se lo dedicamos a Carla, que tanto me anima siempre a seguir escribiendo.
Estábamos admirando The Living Room Candidate, cuando unos nuevos amigos epañoles resulta que tienen el mejor archivo de propaganda y publicidad electoral del mundo. Y mejor que será con el tiempo, estoy seguro. Póntelo en favoritos.
Estarán en Bilbao con nosotros y proyectarán allí una selección.
En las encuestas previas a la primera vuelta presidencial para el día 30 de mayo, osea ya, Mockus y el Partido Verde le disputan al ex ministro de Defensa el primer puesto.
Santos, que iba sobrado en la precampaña, hizo una comunicación positiva, constructiva, nada crítica. Pero al acercársele el enemigo, ha aplicado el manual que indica que sólo puede ayudarte desmontarlo mediante campañas negativas. Por eso denunció en el debate de la semana pasada directamente a Mockus por estar de acuerdo con la extradición del presidente Uribe a Venezuela si se pidiera (algo que Mockus negó taxativamente luego, pero no con fuerza delante de las cámaras).
Y por eso la campaña ha preparado esta web de baja factura que da mucho miedo: http://colombiadigna.com/index1.html
Santos ha contratado al famoso especialista en política sucia J.J. Rendón, procedente de Venezuela.
Santos y JJ: eso sí que da miedo.
El truco es simpre el mismo. Alguna empresa irreverente y provocadora, con relato joven y transgresor, como Ryanair o Dunkin Donuts, usa la imagen y los estereotipos de algún político conocido, montan un anuncio gracioso con esa percha, compran unos pocos espacios en lugares estratégicos, se lo cuentan a la prensa, y los medios se hacen eco de la gamberrada. Así logran por cuatro euros publicidad gratuita. Luego retiran el anuncio, la cosa se difunde por la web, y punto. Provodor y fácil. No sé si útil.
El último ha sido Sixt, la empresa de alquiler de coches, que en Alemania ha dado un anuncio con la foto de un coche, con el rótulo: “Haga como la señora Bruni: tome un pequeño modelo francés”.
Sixt ya había utilizado también la imagen de Angela Merkel en aquel país: en este caso con el claim “¿Quieres un nuevo peinado? Alquila un cabrio”.
Ryanair tuvo que pagar recientemente 60.000 euros a Sarkozy y Bruni por la utilización ilegal de su imagen en publicidad de la compañía. El uso de la imagen de los políticos en publicidad es ya muy antiguo. En enero recogimos aquí otros casos.
Hace unas semanas la marca the ropa estadounidense Weatherproof compró una valla en Times Square y colgó allí una fotografía de Obama vistiendo una de sus chaquetas, en su visita a la Gran Muralla China. La Casa Blanca ordenó su retirada, porque podía interpretarse que Obama respaldaba de alguna manera la marca. La acción tuvo una eficacia indudable, porque la marca, la chaqueta y la polémica fueron noticia en todo el mundo. Por el precio de una valla y nada más, publicidad mundial durante unos días.
Es una gamberrada típica de la que sabe mucho Ryanair – empresa de por sí gamberra -, que ha tenido que retirar ya dos anuncios, uno con la imagen del presidente francés Sarkozy y otro con la de la Reina Sofía de España.
Nada que ver con el uso consentido de la imagen personal que ha hecho Louis Vuitton, con personalidades como Keith Richards, Madonna, o el último presidente de la Unión Soviética, Mijail Gorvachov.
Pues bien, la última marca en incorporar la gamberrada ”política” (un poco menos visible que la de Ryanair o Weatherproof), ha sido Dunkin Coffee (ex Dunkin Donuts) en España. Tras el famoso café a 80 céntimos de “Tengo una pregunta para usted…”, ocasión en la que el presidente erró en el precio reduciéndolo aproximadamente un 30 por ciento, la franquicia de las rosquillas acaba de poner en marcha una promoción de ”café ZP”, utilizando la imagen de un tipo idéntico al presidente del Gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero. Que yo sepa, Moncloa no ha solicitado la retirada de la campaña, y, probablemente, conociendo cómo suele actuar Presidencia, no dirán nada para no dar a la marca mayor cobertura. El presidente Zapatero, además, en estas cosas es bastante ”relajado”.
