Hace unas semanas la marca the ropa estadounidense Weatherproof compró una valla en Times Square y colgó allí una fotografía de Obama vistiendo una de sus chaquetas, en su visita a la Gran Muralla China. La Casa Blanca ordenó su retirada, porque podía interpretarse que Obama respaldaba de alguna manera la marca. La acción tuvo una eficacia indudable, porque la marca, la chaqueta y la polémica fueron noticia en todo el mundo. Por el precio de una valla y nada más, publicidad mundial durante unos días.
Es una gamberrada típica de la que sabe mucho Ryanair – empresa de por sí gamberra -, que ha tenido que retirar ya dos anuncios, uno con la imagen del presidente francés Sarkozy y otro con la de la Reina Sofía de España.
Nada que ver con el uso consentido de la imagen personal que ha hecho Louis Vuitton, con personalidades como Keith Richards, Madonna, o el último presidente de la Unión Soviética, Mijail Gorvachov.
Pues bien, la última marca en incorporar la gamberrada ”política” (un poco menos visible que la de Ryanair o Weatherproof), ha sido Dunkin Coffee (ex Dunkin Donuts) en España. Tras el famoso café a 80 céntimos de “Tengo una pregunta para usted…”, ocasión en la que el presidente erró en el precio reduciéndolo aproximadamente un 30 por ciento, la franquicia de las rosquillas acaba de poner en marcha una promoción de ”café ZP”, utilizando la imagen de un tipo idéntico al presidente del Gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero. Que yo sepa, Moncloa no ha solicitado la retirada de la campaña, y, probablemente, conociendo cómo suele actuar Presidencia, no dirán nada para no dar a la marca mayor cobertura. El presidente Zapatero, además, en estas cosas es bastante ”relajado”.
