Me pidieron un artículo breve para la revista Más Poder Local. Redacté este memorando inicial para candidatos ante las Elecciones. Aquí lo dejo. No es de los que cambian la vida, pero ahí está, for the record.
AL EQUIPO MUNICIPAL ANTE LAS ELECCIONES LOCALES
Luis Arroyo
Más Poder Local, número 3, diciembre 10
NO HAGAS LA LISTA DE LA COMPRA: CONCÉNTRATE
EN UNA O DOS EMOCIONES BÁSICAS
No se trata de hacer la lista de propuestas o de las cosas hechas. Los proyectos concretos, como la reforma de una calle, la mejora de los servicios de limpieza, o similares, son importantes (mucho más importantes
que en la política nacional en la que no se perciben con tanta claridad), pero más relevantes son las emociones que suscitan: modernidad, protección de los ciudadanos, fuerza, orgullo de pertenencia… Esas emociones serán la base de tu comunicación en contraste con la de tu adversario.
LA GENTE VA A RECORDARNOS POR UNA COSA
O dos, como mucho. Concentremos la comunicación en esas cosas centrales. Evaluemos lo hecho, que la gente lo entienda y lo vea. Por supuesto, minemos lo que aún falta.
DESDE ENERO, EN ESPAÑA EL CLIMA VA A CAMBIAR
Las elecciones locales y regionales son en mayo, pero la precampaña comenzará con el año. Desde entonces, la prensa se verá obligada a buscar el equilibrio entre Gobierno y Oposición e incluso cubrirá a quienes nunca
cubre: otros partidos minoritarios. Por eso es importante lo que hagamos hasta Navidad: aún tenemos tiempo para anunciar propuestas y poner en marcha iniciativas sin que se den por descontadas.
TODO AL SERVICIO DEL ALCALDE O DEL CANDIDATO
Nadie sabe el nombre de ningún miembro del equipo municipal que no sea el alcalde o la alcaldesa o, en todo caso, el líder de la oposición. Esos nombres
secundarios están bien como apoyo, pero deben estar al servicio de quien encabeza la lista y personaliza el proyecto.
CAMBIO O CONTINUIDAD
La palanca más activa en unas elecciones es lo que denominamos “pulsión de cambio”. ¿Quiere la gente cambiar? Si no se percibe esa pulsión, quien gobierna puede estar más o menos tranquilo, porque los colectivos
humanos son resistentes a los sobresaltos innecesarios.
NO HAY CANDIDATO BUENO O MALO POR SÍ SOLO
Una contienda electoral es el juego de dos o más candidatos. Un candidato puede ser muy bueno frente a un opositor y muy malo frente a otro. Lo importante no es la velocidad de tu caballo, sino si tu caballo es más rápido que los demás.
PRENSA NO ES COMUNICACIÓN
Confundir al jefe de prensa con el director de comunicación es como suponer que el camarero es el chef. A veces eso funciona, pero es bueno distinguir a quien administra la información (redactando notas, llamando
a los periodistas, preparando comparecencias), de quien diseña el relato del candidato y marca con él la estrategia. En ese sentido, es un error también pensar en gobernar y luego comunicar. La comunicación debería estar siempre al principio de la toma de decisiones, no después. Tanto más cuanto más se acerca la campaña.
