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Lo que importa es lo que se rumorea

Martes, 17 de agosto de 2010

Nuestro buen amigo Antonio Núñez ha publicado ayer lunes un artículo en El País, “España será lo que se rumoree” sobre su asunto favorito: la difusión de relatos boca a oreja, en este caso aplicados a la confianza en España y la marca país. Antonio, con el brillo habitual, dice que España es lo que de ella se rumorea.

Así es: España, como cualquier otra cosa que sea objeto de atención social, es producto de lo que la gente dice de ella en sus conversaciones. Antonio, como tantos otros hacemos, se aleja de las visiones racionalistas y frías, según las cuales hay unos datos objetivos que deberían definir lo que nuestrao país es… Puede ser, pero además de eso hay unas impresiones previas y unas conversaciones entre la gente que componen la imagen que los ciudadanos y ciudadanas se hacen de su país y la que extienden en sus conversaciones.

El Cluedo de Sarkozy

Miércoles, 7 de julio de 2010

¿Te acuerdas del Cluedo? Aquel juego legendario de mesa en el que había que descubrir quién había sido el asesino, con qué instrumento y en qué lugar…

Por si te quedan dudas de la capacidad de los medios para montar historias según una secuencia narrativa, mira la noticia de hoy en El País, a propósito de la posible financiación ilegal de la campaña de los conservadores de Sarkozy, que tiene revolucionada Francia estos días. Un auténtico “cluedo” tal como nos lo cuentan, con dandi, dama de la alta sociedad y mayordomo incluidos. Puro storytelling del que la prensa reniega cuando lo utilizan los políticos.

Los personajes de la trama

Sarkozy, Zapatero, Obama y el storytelling

Jueves, 25 de marzo de 2010

Me envía la profesora Manuela Ortega el artículo “Obama es el mensaje: una interpretación macluhiana del nuevo liderazgo presidencial estadounidense“, que nos presentó en Málaga y que acaba de publicar la Revista Psicología Política (GRACIAS POR OFRECERNOS LOS CONTENIDOS GRATIS).

Sobre el bueno de Barack Obama ya se ha escrito todo y empezamos a aburrirnos, pero el enfoque de Manuela (semitótico y cualitativo) está muy bien.

Su envío me ha recordado el artículo de hoy mismo de Josep Ramoneda (“Lecciones francesas”, El País), en el que nos habla del planchazo que se ha llevado Sarkozy en las regionales francesas, con el avance notable de la izquierda. Dice Ramoneda que las palabras grandilocuentes y los gestos imperiales tienen un límite, y que la gente quiere ver resultados. Zapatero, dice Ramoneda “debería aprender de las cuitas de Sarkozy que repitiendo vaguedades no se va a ninguna parte”.

Obama contó un relato de unidad, de esperanza y de cambio. Se embarcó en una dificilísima reforma del sistema de salud y la defendió cada día, implicando a la gente. El relato “empoderaba” a sus seguidores. Y ganó. Ahora afronta otros relatos: educación, inmigración… Veremos.

No es contar por contar. No es decir, sino hacer. O decir haciendo. Ese es el secreto y Manuela lo ha descrito bien.

¿Quién es el mejor comunicador social de la Historia reciente de España?

Domingo, 14 de marzo de 2010

Adivina adivinanza:

  • No era un político, y rechazó explícitamente serlo.
  • Nadie llegó a tanta gente durante tanto tiempo como él.
  • Empezó escribiendo, siguió con la radio y se consolidó con la televisión.
  • Provocó un auténtico cambio de marco de referencia en su ámbito, no sólo en España sino en otras partes del mundo.
  • Era médico y dentista, pero no llegó a ejercer más que unos pocos meses.
  • Más bien bajito, pero fuerte y valiente.
  • Cuando hablaba solía hacerlo sin leer, pero se preparaba concienzudamente, aunque fuera mientras le maquillaban.
  • Un increíble manejo de la retórica y la oratoria, con una entonación poderosa y unas pausas monumentales. Un discurso siempre épico y lleno de símbolos y emociones.
  • Uno de los hombres más imitados por humoristas.
  • Admiraba al público porque contaba historias, historias en las que mezclaba el sol, la luna, el ser humano, los animales, las plantas, el agua y el fuego…

((¿No lo tienes aún? Por Dios… pues rematemos:)

Pues sí: Félix Rodríguez de la Fuente. No creo que haya habido nadie más poderoso en el ámbito de la comunicación social, al menos desde que tenemos televisión.

Pasa un rato viendo el extraordinario especial de RTVE a los 30 años de su muerte.

El don maravilloso de una historia

Lunes, 4 de enero de 2010

No creo que haya en España un mayor teatro colectivo y una conspiración mayor que los que montamos la noche del 5 de enero: 40 millones de adultos trabajando a conciencia para que cuatro millones de niños crean que tres reyes magos les colman de regalos. El esfuerzo tiene un sentido maravilloso, como contaba Gustavo Martín Garzo ayer en El País: a través de ese relato mágico, los niños y las niñas se reconcilian con el mundo. Se les recuerda que, pase lo que pase, alguien les quiere, y ¿qué buscamos todos sino una historia que nos recuerde que podemos amar y ser amados?

Hay mucho de esto también en la comunicación política bien hecha: formulamos la promesa de un regalo colectivo, ilusionamos en su puesta en escena, conspiramos colectivamente por lo que somos o lo que queremos ser. No sólo son importantes las políticas públicas, como tampoco son sólo importantes los regalos: aún más nos importa dar y recibir el don maravilloso de una historia. Un relato en el que sentirnos protagonistas.